Avec Lindsay Lohan, Ungaro a-t-il perdu son âme ?

by Hélène

« La collaboration avec Lindsay Lohan est un désastre. Je suis furieux mais je ne peux rien faire, car je n’ai plus aucun lien avec cette maison » Ainsi s’est exprimé Emmanuel Ungaro à Estoril au Portugal, lors du Festival de cinéma. Il a ajouté :  » C’est arrivé avec beaucoup de stylistes. Nous étions créateurs et patrons, responsables de la création et des destinés de la maison. Mais quand nous avons cédé notre maison, nous avons cédé notre âme ».

Que veut-il dire par là ? Emanuel Ungaro a vendu en 1996 sa maison au groupe italien Ferragamo pour mieux se développer. Mais il est difficile de ne plus être le maître chez soi… Il fait donc ses adieux au monde de la mode parisienne le 26 mai 2004.

En septembre 2009, la maison Ungaro annonce, dans un communiqué de presse, la stupéfiante nouvelle : Lindsay Lohan est promue conseillère artistique de la marque. Or, la starlette est plutôt connue pour ses frasques, ses virées nocturnes et ses problèmes d’alcool que pour ses talents artistiques, quelqu’en soit le domaine. Cependant, Lindsay a considéré cette nomination comme un conte de fées. Sa carrière semblait relancée.

Dans le même temps, Esteban Cortazar a jeté l’éponge. Le directeur artistique d’Ungaro avait du reste prévenu qu’il abandonnerait son poste si Lindsay Lohan était nommée au sein de l’équipe créative.

Comme on pouvait s’y attendre, le défilé, en octobre 2009, a été une véritable catastrophe : les journalistes de modes hésitent entre le rire et la consternation. Comment a-t-on pu ainsi laisser une starlette ignare massacrer une marque ?
Certaines marques sont, hélas, prêtes à tout pour se donner de la visibilité, y compris à des alliances contre nature avec des personnages publics dont la notoriété ne compense pas la vulgarité ou tout au moins la totale incompétence en stylisme.

Les acheteurs eux mêmes boudent la marque : Neiman Marcus et Net-a-Porter, aux Etats-Unis, ne commercialiseront pas la marque, pas plus que Barneys et Saks.

La maison Ungaro, qui espérait relancer ses ventes, est donc devant un flop total.

Emmanuel Ungaro peut pleurer l’âme perdue de sa marque. Il n’y a rien à faire.